Los Juegos Olímpicos de invierno que se han disputado en Turín, se han convirtido en un evento muy atrayente pera las grandes marcas, que competían por la exclusividad de sus anuncios en estadios y actos pertenecientes al campeonato. Turín 2006 ha tenido 33 patrocinadores oficiales y 30 proveedores que aportaron el 40% de los ingresos totales de la competición.
Hay que destacar la presencia de los patrocinadores de los equipos nacionales, que resaltan su presencia cuando uno de sus deportistas sube al podio. Siete grandes empresas españolas patrocinaron a los atletas: Telefónica, el Corte Inglés, Grupo Leche Pascual, Coca Cola, La Caixa y Endesa.
María José Rienda, la esquiadora granadina apoyada por Caja Granada, consiguió el pasado año dos nuevos patrocinadores, Powerade y Subaru; además acaba de firmar un acuerdo con Natural Valley (marca estadounidense de barritas nutritivas).
