La campaña “Banco de Recuerdos”, creada por Contrapunto BBDO para la Fundación Reina Sofía, ha sido premiada con el Gran AMPE de Oro por la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) como mejor campaña multimedia.
“Banco de Recuerdos” es un espacio virtual (www.bancoderecuerdos.com) creado para guardar todos los recuerdos donados por gente anónima, rostros conocidos y personas en la primera fase de la enfermedad.
La campaña, además de la web, consta de diversos spots de televisión, cuñas de radio y anuncios en prensa escrita con el objetivo de concienciar a la sociedad de la necesidad de la investigación para luchar contra la enfermedad de Alzhéimer.
A través de la campaña, cualquier persona puede colaborar con esta iniciativa donando uno de sus recuerdos preferidos, a través de una foto, un vídeo o escribiéndolo en una carta. Asimismo, tendrán la posibilidad de colaborar apadrinando uno de los recuerdos donados anteriormente por otra persona, mediante una cantidad económica, que se destinará íntegramente a la investigación de la enfermedad de Alzhéimer.
Esta campaña se enmarca en el trabajo realizado por la Fundación Reina Sofía, durante 2011, con motivo del Año Internacional del Alzheimer 2011 en aras a contribuir a sensibilizar sobre la importancia de la inversión en investigación científica para avanzar en la lucha contra el Alzheimer y las enfermedades neurodegenerativas relacionadas.
Los Premios AMPE, organizados por la Asociación de Medios Publicitarios de España y que este año cumplen su 43 edición, reconocen el valor creativo de las Agencias de Publicidad y el esfuerzo en las inversiones de los anunciantes
LA FUNDACIÓN REINA SOFÍA
La Fundación Reina Sofía, constituida en mayo de 1977, es una entidad mixta de carácter benéfico y cultural, sin ánimo de lucro y de naturaleza permanente. Desde 1994, gestiona y promueve numerosos proyectos educativos y sanitarios, así como de ayuda social y humanitaria de los que se han beneficiado niños, mayores, inmigrantes, discapacitados y afectados por catástrofes naturales.
De 2002 a 2007, una de las principales líneas de actuación de la Fundación Reina Sofía ha sido el Proyecto Alzheimer, cuyo principal exponente es hoy por hoy el Centro Alzheimer de la Fundación Reina Sofía, inaugurado en 2007 en Vallecas, donde se han llevado a cabo hasta el momento 27 proyectos de investigación, seis de ellos a nivel internacional. También ha generado más de 60 publicaciones científicas y 38 comunicaciones a congresos y reuniones científicas.
