La obra social de las cajas de ahorros (37%), el empleo (35%) y la discapacidad (31%) son los principales temas de las noticias sobre acción social de las empresas publicadas en la prensa escrita durante el año pasado. Así se extrae del estudio ´La acción social de las empresas en la prensa escrita durante 2005´ realizado por la Fundación Empresa y Sociedad en colaboración con Servimedia, y que recoge ´Cinco Días´.
Según el informe, la acción social de las empresas se publica principalmente en los medios de información económica, que concentran el 41% de las noticias analizadas.
Los principales grupos de beneficiarios citados son las personas con discapacidad, en el 28% de las noticias, y los países en desarrollo, en el 19%. Crecen las menciones a inmigrantes (pasan del 5% al 14% de las noticias) y a personas mayores (del 3% al 12%). El área de actuación más mencionada es la integración laboral (en el 29%), aunque llama la atención la importancia que ha adquirido la accesibilidad (en el 10% desde el 4% del año pasado).
Respecto a los tipos de recursos, siguen predominando la financiación y el patrocinio (48%), la acción social apoyada en productos y servicios (32%) y la integración laboral (16%). Sin embargo, el 59% de las noticias no incluye dato numérico alguno que permita cuantificar la dimensión o el resultado de los proyectos de los que informan. El informe también señala que ha mejorado la precisión en el uso de términos y conceptos relacionados con la acción social de las empresas.
Según el informe de la Fundación Empresa y Sociedad, los titulares de las noticas sobre acción social no son muy críticos. Estos se dirigen sobre todo a empresas que plantean su acción social como un tema relacionado sólo con la comunicación y el marketing.
